不雅众会买账吗？

题图

「中枢指示」

挥发 100 亿之后，最强春节档能否让不雅众买账？

作家 |高宇哲

剪辑 |刘杨

在履历了 2024 年的票房隆冬后，蛇年春节档再行吵杂起来。

预售阶段，六部 IP 大片便已伸开强烈角逐，不停刷新中国影史上多项票房记载。春节档崇拜启动前一天，预售总票房蹂躏 10 亿，《射雕勇士传：侠之大者》以 3 亿的预售成绩一举闯入中国影史预售票房前五名。

1 月 29 日，六强争霸透顶拉开帷幕，进军恭候不雅众的"投票"。值得一提的是，尽管《射雕勇士传：侠之大者》在预售时刻独占鳌头，但其上映首日的票房发达却略显乏力，从预售第一跌至第四位。比较之下，《哪吒之魔童闹海》则凭借强盛势头跃居票房榜首，单日及时票房高达 6.45 亿。

春节档首日开播 24 小时，六部电影累计票房近 24 亿，比旧年同时票房朝上 10 亿。据灯塔专科版预测，本年春节档有望刷新历史同时票房记录，为电影从业者们带来了"最强春节档"的但愿，这约略能成为电影行业复苏的一线晨曦。

总结 2024 年，电影行业堕入前所未有的低谷，除春节档外，国庆档、圣诞档等紧要档期均发达欠安，导致全年票房降至 425 亿，比前一年挥发超 100 亿，以致低于十年前的总票房。不雅影东说念主数也减少 2 亿，不雅众正在赶快离场。

春节档票房的攀升趋势，能否让流失的不雅众再行走进影院？电影行业的隆冬下，这些备受瞩目的 IP 作品能否旋转乾坤，扭转电影行业低迷的近况，找回祛除的 100 亿？

《哪吒》开始，《射雕》跌出前三

大年月朔春节档的首日票房，的确让东说念主为之一振。

为止 1 月 30 日 6 点，灯塔专科版及时票房数据骄横，动画电影《哪吒之魔童闹海》以 6.45 亿元的成绩领跑档期，《封神第二部：战火西岐》收成 4.78 亿元，而预售时刻一骑绝尘的《射雕勇士传：侠之大者》上映后增速放缓，跌至第四。

值得提防的是，本年春节档首日总票房卓越了旧年同时水平。旧年春节档手脚全年票房亮点，以 80 亿元刷新春节档票房记载，其中首日七部电影共创造 14 亿元票房。比较之下，本年六部电影首日 24 小时累计票房近 24 亿元。按此走势，2024 年春节档有望再立异高，为全年电影阛阓带来开门红。

蛇年春节档之是以备受瞩目，因为 6 部电影均是大 IP 制作，集皆了悬疑笑剧、动画、武侠、走动、奇幻等多个买卖片类型。事实上，在预售阶段，《哪吒》《唐探》《射雕》《封神》就照旧变成了强烈的样式，但崇拜上映后，这同样式正悄然生变。不雅众对各部影片的反响也呈现出彰着分化。

北京不雅众刘敏手脚《封神》首部的粉丝，期待两年终迎续作，却在不雅影后颇感缺憾。她告诉《豹变》，第二部除了殊效外，剧情单薄、以致有些枯燥。从最新的票房看，刘敏正在谈判是否不雅看《哪吒》，并以为本年的票房冠军将在《哪吒》与《唐探》之间产生。

从酬酢媒体的反馈来看，前四强中《哪吒》的好评较多。多量不雅众以为《哪吒》第二部质地在线，剧情有回转，殊效精彩；而唐探六合系列 IP 中的第四部《唐探 1900》，口碑则批驳不一，有不雅众暗示探案部分太弱，剧情枯竭惊喜。由于本年 IP 电影扎堆，也有不雅众重复的情况，一双浑家告诉《豹变》，他们首选在大年月朔带孩子看《哪吒》，随后谋划看《唐探》。

现在六强样式仍在演进中，但首日票房已令业界对后市充满期待。据灯塔专科版预测，《哪吒》最终票房或达 45.59 亿元，六部电影总票房有望冲击 137 亿元。跟着春节档全面开启，能否再立异高的谜底，很快就将揭晓。

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排片之战：影院若何押注春节档

从首日票房的变化来看，《射雕》从预售票房第一到崇拜上映后的第四，这一滑变背后与影院的排片计策密切关系。值得关注的是，尽管该片在预售阶段沿途领跑，但其排片占比与总场次却在六部电影中垫底。

一般来说，高票房与排片量应该成正比。但从春节档的实际排片情况来看，影院方似乎并未对《射雕》予以富余信任，更倾向于恭候上映后的真确票房反馈。毕竟春节档是国内影院最紧要的档期，在电影阛阓广泛低迷的情况下，影院更要左证口碑优化排片，以最大化春节档收益。

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北京某影院负责东说念主告诉《豹变》，电影上线前会有片方争取排片，以致与影院签署排片条约，但出于盈利谈判，影院仍要比权量力。本年的春节档中，《射雕》的预售票房开始，除金庸原著与徐克导演等原因，更在于主演巨大的粉丝群体相沿。据多家影院反馈，自预售开启以来，有粉丝通过大限制购票，争取影院排片，以致与影院连线直播，以上座率交流黄金档场次。

演员号召力虽然紧要，但影院更敬重影片的口碑和后续票房增长后劲。上述负责东说念主暗示，预售票房并非排片的决定性身分。即便数据不停攀升，在距离春节档还有 5 天时，该影院对六部影片的总体排片仅灵通了 30%-40%。直到大除夕本日，才圆善放出春节档首日的全部场次。

这种严慎气魄在业内颇具代表性。某三线城市的影院负责东说念主告诉《豹变》，流量明星主演的电影频频在预售阶段发达亮眼，但这更多响应粉丝行为而非阛阓真确需求。出于营收谈判 , 影院倾向于将更多排片分派给实际卖座的影片，并左证口碑在初二、初三后调遣排片计策。

春节档开播前，该影院放出了 70%-80% 的排片，从春节档首日的实际排片看，给到《哪吒》的排片最多高达 17 场，《封神》和《射雕》次之，《唐探》最少仅 7 场。

影院如斯醉心口碑与实际票房，是因为吃过预售票房的亏。2023 年春节档上映的由梁朝伟、王一博出演的悬疑谍战片《无名》，预售票房名纪律一，但上映后口碑一般，票房增长乏力，以致首日的票房占比与排片占比产生倒挂，在同时春节档电影中票房不如《熊出没》。

如今，春节档 IP 大战照旧启动，电影行业的春节档流传着"三天定死活"的说法，不少东说念主以为春节档前三天就能定出票房走势。据灯塔专科版骄横，为止 1 月 29 日 15 点，《哪吒》的新增排片场次仍在加多，《射雕》场次有所减少，可见场次仍在左证数据进行调遣。这也意味着，投票权仍然在不雅众手中。

此外，本年春节档的意旨，远不啻于几部影片间的竞争。在通盘这个词电影行业履历隆冬的配景下 , 这个春节档承载着太多期待——它不仅关乎各大影院的生活，更可能决定 2024 年电影阛阓的走向。

影院"死活档期"的枢纽一战

2024 年电影阛阓举座堕入低谷，票房较 2023 年挥发超百亿，以致低于十年前 2015 年的总票房。

这场隆冬的到来并非毫无征兆。纵不雅当年一年，在本应东说念主气爆棚的五一档、暑期档、国庆档等紧要节点，影院的谋略景况已显疲态。到了年末的圣诞档，更是寒意愈浓——据猫眼专科版数据，2024 年圣诞档总票房仅收成 7724 万元，祥瑞夜单日票房 3846.74 万元，创下近十年新低。

在这前所未有的行业低谷中，头部影院首当其冲。值得关注的是，本年六部春节档电影的出品方，大多辘集在业内头部影院。这些在 2024 年大多濒临耗费，且额度多以亿计的头部影院，不得不扬弃一搏，将但愿交付于春节档。

以现在正在上映的《蛟龙行为》为例，其出品方博纳影业在 2024 年推出的《外传》与《红楼梦之金玉良缘》均发达欠安。左证 1 月 22 日发布的功绩申诉，博纳展望耗费 6.37 亿至 8.81 亿元。更引东说念主注意见是，博纳在功绩申诉发布次日即对外公告，向韩寒旗下亭东影业借钱 4000 万元用于业务发展，借期不卓越半年。

《唐探 1900》背后的主要出品方之一万达电影，情况也拦阻乐不雅。其 1 月 18 日发布的年度功绩申诉骄横，展望耗费 8.5 亿至 9.5 亿元，与上年同时盈利约 9.1 亿元变成显然对比。不外，谈判到跨年档的《误杀 3》和现在《唐探 1900》的及时票房，万达或有望通过春节档扳回一城。

《射雕勇士传：侠之大者》背后的出品方共有 4 家，包括中国电影和横店影视。2024 年前三季度，中国电影净利润降幅卓越 50%，横店影视更是净利润骤减 90% 以上。横店影视 1 月 18 日发布的功绩预报骄横，旧年净耗费展望在 9000 万至 1.2 亿元之间。

在一派惨淡中，只消《哪吒之魔童闹海》背后的出品方色泽传媒成为少有的例外。旧年春节档，票房前四的《第二十条》就为色泽传媒带来丰厚的盈利，本年的《哪吒》续作，不仅问鼎春节档首日票房榜首，更是业内看好的票房黑马。

当头部影院铆足了劲，要在春节档争出一隅之地，以提振 2025 年的功绩时，寰宇大小影院也濒临严峻教师。2024 年年底，《四味毒书》首创东说念主谭飞在秉承采访时曾命令，"守住春节档事关中国电影存一火"，以为电影行业要协力为春节档造势，关乎通盘这个词产业链落魄游的存一火之战。

不能否定，春节档的确是国内影院最紧要的档期，以致可能是决定影院能否活下来的档期。某三线城市影院向《豹变》闪现，从本年春节档首日的不雅影东说念主数和票房来看，总体嗅觉比旧年春节档更好，但能否成为扭转 2025 年影院收入的转动点，仍需不雅察最终票房走势。

一位连锁影院负责东说念主告诉《豹变》，他所负责的其中一家影院，旧年耗费近千万，虽然总体来看本年春节档供片可圈可点，但对 2025 年阛阓远景仍捏严慎气魄。他以为，要再行唤回不雅众的不雅影眷注，枢纽如故要依靠优质影片的捏续供给。

面对严峻所在，影院们正在负重致远。票价成为紧要引流工夫——有影院偷偷上线全年 300 元苟且看 10 部影片的优惠，不吝耗费也要迷惑客流，也有多家影院通过线上直播、微信卡券、院线包场等款式迷惑不雅众入场。

在多方协力下，19.9 元的春节档特惠票价再度出现。为引刊行业活力，电影局从旧年 12 月 9 日起到本年 2 月，推出寰宇电影惠民猝然季，计较插足不少于 6 亿元不雅影猝然补贴。上海、北京、江苏等多地政府推出优惠券，举例，北京就披发了 3300 万新春惠民不雅影券。

在电影局、各地政府、主流电影公司、大小影院的共同鼓舞下，通盘这个词行业都在期待春节档能创造新高。无论最终能否扭转电影阛阓的残障，这个开局至少让东说念主看到了但愿。

本文来自微信公众号"豹变"（ID：baobiannews）欧洲杯体育，作家：高宇哲，36 氪经授权发布。